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“長跑”的趣頭條:Q2財報遠超預期,持續布局內容生態

  巨頭對新興市場流量的追求,再掀高潮!

  自進入線上流量易降難漲瓶頸期起,企業便開始另辟蹊徑,將獲取流量的重心轉移至新興市場。

  據《2020年新興市場人群洞察報告》的數據統計,新興市場用戶規模高達6.7億,占總用戶的54.3%。

  9月22日,趣頭條正式發布了2020年第二季度財報。在宏觀環境持續下行的背景下,趣頭條仍實現了穩定增長,趣頭條第二季度營業收入14.4億元,超出市場預期。

  從資訊、網文到短視頻、游戲,趣頭條專注于新興市場,布局多元化產品矩陣。

  與內容生態建設同步的是,趣頭條在技術上也持續精進,AI平臺建設取得了階段性突破。得益于算法中臺的全面推廣,趣頭條所有業務的推薦場景實現全覆蓋,資訊、小視頻、短視頻等多個場景的算法能力完成了打通與復用,綜合服務成本降低超過30%。

  同時,在內容質量、豐富度、多樣性上提升顯著,用戶關注度和喜愛度也穩步上升,為趣頭條的商業化能力提供了更多助益。

  在面對復雜多變的外部環境,趣頭條將堅持以長遠發展為前提,不斷修煉內功,在業務發展之外,同時推進組織能力升級。

  在下半年,趣頭條還進行了業務架構的變動:趣頭條App與短視頻、小視頻合并成為短內容BU,all in短內容突破;游戲升級為獨立BU,聚焦于互動內容和前向付費;創新BU改組為創新中心;增長和商業化團隊合并,建立廣告及增長中臺,以進一步提升廣告變現能力,降低獲客成本。

  改組后,前臺將由短內容、米讀、游戲三個BU和一個創新中心組成,中臺將由廣告及增長、技術、算法、數據四個部分組成。

  在商業江湖中,終局競爭并非單一的產品競爭,更是組織的競爭,對趣頭條而言,如何審時度勢,進行敏捷的組織變革也尤為重要,這或將是決定其內容深耕成效,獲得長足發展的關鍵性因素。

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