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創維集團行至“下坡路”:量價雙下滑 四處出擊轉型不易

  “新玩家”的強勢入局,令創維亂了方寸,酷開堪比“賣廣告牌”的OTT運營模式也遭到了普遍質疑。

  自古中國商界就講究“以和為貴”,有錢大家一起賺,可創維集團有限公司(00751.HK,以下簡稱:創維集團或創維)近年以來表現得頗為好斗。

  懟小米,吼海信,撕樂視,碰瓷Redmi、榮耀,對友商可謂毫不“口”軟,頗有“彩電界甄嬛傳”的既視感。

  這樣的行為舉止到底是出于對自身實力的絕對自信,還是面對激烈的市場競爭壓力下,聲量越來越弱的郁郁寡歡無法排解呢?

  新玩家強勢入場,價格銷量雙雙下滑

  1988年,創維在香港成立,其實從建立到現在這已經不是創維上市的第一家公司了。2000年4月,“創維數碼控股有限公司”在香港主板上市。

  2014年9月,創維集團下屬的創維數字股份有限公司在深交所借殼“華潤錦華”上市,并更改股票簡稱為“創維數字”。雖然已經有過兩次上市了,但是還是沒能阻止目前創維的下坡路。

  《每日財報》注意到,雖然創維早在2008年就開始布局OLED電視,并于2013年推出中國首臺OLED電視。但并沒有憑此先機建立護城河,更沒有在行業中奪取優勢地位。反而隨著各路玩家的強勢崛起,正面臨被追趕超越的尷尬處境。

  在國內OLED電視市場,外資品牌LG、索尼、飛利浦等品牌雖然也在做OLED電視,但市場份額總量都較小。步入2019年,海信力推激光電視的同時,也進入了創維原來有優勢的OLED電視領域。

  與此同時,華為跨界入局,推出“OLED智慧屏”智慧大屏產品,不僅配置強悍,在人機交互和智能應用方面也不乏亮點;小米高調入局,推出大師系列高端OLED電視,價格拉低到同尺寸產品的幾乎一半之多,盡顯價格優勢。

  同行以及跨界的“新玩家”的強勢入局,令創維有些亂了方寸。于是在2019年7月,創維集團啟動大規模降價銷售。宣布將55寸OLED彩電S8A的價格從11999元降至7999元,65寸的S8A從20999元降至15999元,降幅高達三成。

  然而截至2019年底,創維OLED電視的最終銷量卻止步在10萬臺左右,僅為年度目標銷量的一半,最終落了個事倍功半的結果。

  同時,創維集團的營業額也遭遇“滑鐵盧”。其中,2019年,創維集團的智能電視系統產品在中國大陸市場的營收為136.48億元,較2018年同比減少25.53億元,降幅達15.8%。

  質量問題頻遭投訴,銷量下滑遠超友商

  眾多玩家的加入,讓創維的聲量越來越小。一向以中國OLED電視開創者和領軍者自居的創維集團自然接受不了,但創維集團并沒有苦練內功,而是選擇了“找茬“的方式來尋找自身的存在感。

  與此同時,在黑貓投訴、聚投訴等平臺上,關于創維產品質量的投訴不斷,據《每日財報》不完全統計,已有921條。

  對消費者來說,電視類產品最重要的就是質量與售后服務,其中,大多圍繞產品質量問題及開機廣告。

  此外,年初新冠疫情的爆發,也給創維集團帶來了不小的沖擊。奧維云網(AVC)的統計數據顯示,今年1-5月中國彩電市場零售量規模為1599萬臺,同比下降14.8%。零售額規模為393億元,同比下降27.9%。

  同時奧維云網的數據預計,2020年上半年我電視市場零售量規模為2087萬臺,同比下跌9.2%,506億元的零售額規模則同比下跌23.7%。

  在中國彩電品牌中,創維1月包含旗下子品牌僅出貨61萬臺,同比下降48.3%,降幅遠超其他彩電品牌。OLED電視市場上,和2019年一樣仍是索尼OLED第一,創維OLED電視銷量不到一萬臺。

  從創維公布的2020年一季度業績報告顯示,1-3月公司營業額為67.52億元,較去年同期下滑26.3%;同期創維15.39億元的毛利潤也較去年同期下降10.5%。

  其中,中國大陸市場的營業額約43.77億元,較去年同期下滑34.8%,占總營業額的64.8%。

  發展進入瓶頸期,四處出擊轉型不易

  回到公司本身,從財務業績可以看出,創維集團已進入發展瓶頸期。2014年-2016年,創維分別實現總營收為313.1億元、317.91億元、355.76億元。

  2017年,創維迎來營收上的“高光時刻“總營收達到了380.37億元,但隨后的2018年,創維總營收為370.66億元,出現負增長。雖然2019年全年,創維總營收為372.77億元,但距離兩年前仍有些許差距。

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