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2020中國梨產業年會在河北辛集市召開“辛集黃冠梨”品牌挾“清甜”出道

  8月8日,2020年中國梨產業年會在河北辛集市召開,辛集黃冠梨以嶄新品牌形象亮相,“辛集黃冠梨品牌戰略發布會”和“新零售招商會”同日舉行。行業專家認為,此舉標志著辛集黃冠梨打響了區域公用品牌建設和今年新梨上市“第一槍”!

圖:辛集黃冠梨品牌戰略啟動

  據悉,本次活動由中國果品流通協會和辛集市農業農村局共同主辦,得到了河北省農業農村廳支持。辛集市委書記王現坤,中國果品流通協會會長魯芳校,河北省農業農村廳總農藝師鄭紅維,辛集市人民政府市長田軍,中國園藝學會梨分會理事長、河北農業大學教授張玉星,中國農科院果樹研究所研究員王文輝,農本咨詢首席專家賈梟等領導、專家及全國數百家梨果產銷企業代表,出席了會議。

  品牌引領,打造中國黃冠梨之都

  “當前,品牌化是推進農業供給側結構性改革的重要抓手,是辛集梨業高質量發展的‘牛鼻子’。”辛集市委書記王現坤在會上表示,辛集將以品牌為引領,大力發展梨業經濟,打響辛集綠色經濟名片,助力鄉村振興,打造“中國黃冠梨之都”。

圖:辛集市委書記王現坤

  據了解,梨業是辛集農業重要支柱產業,在上世紀的八九十年代,辛集就成為遠近聞名的梨鄉,先后被命名為全國梨果標準化示范區和出口鮮梨質量安全示范區,是河北省十大果品特色縣,中國第一顆鴨梨出口美國就從辛集出發。

  進入本世紀后,辛集黃冠梨更是聞名遐邇,暢銷廣東、北京、香港等全國31省市區和美國、加拿大等29個國家和地區。目前,辛集黃冠梨種植面積10.4萬畝,年產量23.8萬噸,名列河北省特色農產品優勢區。

  辛集市委副書記、市長田軍發言介紹,辛集市擁有13家規模較大的果品龍頭企業,年銷梨果萬噸以上的12家,擁有自營出口權的有9家,“翠王”、“天宇”等企業商標,被評為河北省名牌商標。全市擁有4座氣調庫,230座果品機械冷庫,10個大型果品產地交易批發市場,300個紙箱、格墊、網套等廠家以及530個經銷網點,形成了從生產、加工到銷售的完整產業鏈。辛集黃冠梨一季生產,四季銷售。

圖:辛集市人民政府市長田軍

  “從20多年前開始,辛集就從品種結構調整著手提升產業效益,重科技、重品質、重企業,產業化水平全國領先。”中國果品流通協會梨分會副理事長張玉星在發言中表示,近年來隨著國際國內形勢的變化,梨產業在產量、貿易、生產成本、消費結構、可持續生產等方面表現出新的特征和趨勢,整體效益出現下滑,品牌化是梨產業高質量發展的“新引擎”。

圖:中國園藝學會梨分會理事長、河北農業大學教授張玉星

  據介紹,去年年底,辛集市引進了國內知名農業品牌智庫“農本咨詢”,為辛集黃冠梨品牌進行戰略規劃。“多年來辛集黃冠梨暢銷國內外,但它面臨農產品的一個‘通病’,市場見產品不見品牌。”農本咨詢首席專家賈梟介紹,為強勢推出品牌,農本咨詢為辛集黃冠梨創意了“喜歡清甜,就吃辛集黃冠梨”的廣告口號,并設計了“戴皇冠的梨”獨特標識,幫助辛集黃冠梨打入消費者腦海,抓住核心消費者。

  記者注意到,辛集主干道兩側到處飄蕩著藍色彩旗,旗幟上“喜歡清甜,就吃辛集黃冠梨”和“戴皇冠的梨”符號撲面而來。

  立體營銷,線上線下齊“出圈”

  “寶寶們、全國各地的企業家們,你們好!我是辛集市政府副市長劉士民……辛集黃冠梨是辛集特色產業,果農善種植、果企供應強、政府重發展……誠邀你們走進辛集……”

  8月8日下午,隨著辛集黃冠梨品牌戰略正式發布,辛集市政府領導、梨果企業代表、新零售渠道代表紛紛走進梨園里的直播間,從品種優勢、種植技術標準、田間地頭管理、商品化處理等各個環節,向全國果商推介辛集黃冠梨。

  “后疫情時期打品牌,既要發揮傳統優勢、整合行業資源,更要求新求變,找新的增長點。”辛集翠王果品公司總經理徐廣達接受采訪時表示,今年受疫情和中美貿易摩擦影響,傳統供銷渠道和外貿受阻,而直播帶貨、生鮮電商等新型渠道快速崛起,“這對于走線下大流通為主的辛集黃冠梨而言,是危機更是機遇。”

  據了解,為打好品牌建設的第一仗,今年辛集一方面牽手中國果品流通協會,承辦2020中國梨產業年會,鞏固傳統渠道優勢;另一方面則與新零售社群“新農堂”合作,開展線上新零售招商會,邀請國內新零售領域的KOL、渠道代表走進黃冠梨基地、企業,向全國新零售渠道商直播辛集黃冠梨產業鏈情況,實現云端產銷對接。

  “辛集梨業供應鏈很強,辛集黃冠梨商品性很好。”本次線上新零售招商會的主持人、“新農堂”堂主鐘文彬告訴記者,此次“云招商”反響很好,為辛集打開新零售市場開了好頭。

  俠侶優選是福建知名生鮮電商平臺,該企業負責人在招商會現場直接下了訂單,他對記者說:“辛集黃冠梨清甜的口感,甜而不膩,健康無負擔,最受‘美味健康兩不誤’的都市白領和小年輕家庭青睞,我很看好!”

  據了解,招商會上,天貓、拼多多、展卉貿易、俠侶優選等平臺與辛集的“翠王”、“龍華”、“裕隆”等多家公司現場達成了合作。

  “接下來我們還將開展電商爆破行動、參加A20新農展、舉辦高端公關宣傳,進一步提升辛集黃冠梨品牌知名度。”辛集市農業農村局黨委書記李玉振說,以創牌為契機,未來辛集將發揮“身處河北大梨區”的優勢,積極整合河北發展梨產業的項目資源和科技資源,從組織化、標準化、科技化三大方向進行突破,補齊產業短板,夯實品牌基礎;同時充分利用辛集商貿強市的優勢,建設黃冠梨大市場,做大黃冠梨商貿經濟。

  “我省是全國產梨主力軍,今年農業農村部將我省梨產業納入全國首批優勢特色產業集群予以重點支持,這對河北梨產業的轉型升級來說恰逢其時。”河北省農業農村廳總農藝師鄭紅維表示,辛集是全省梨產業大市,也是省級黃冠梨特色農產品優勢區,如今以品牌化深入推進產業供給側結構性改革,并在疫情影響之下通過創新舉措打響品牌,是對全省做大做強梨產業的鼓勵和鞭策。

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