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萬達電影背水一戰:壓力之下開放加盟 業務四面楚歌

  電影院復工半個月以來,蟄伏了半年的電影巨頭們,又都活躍了起來。

  華誼兄弟獲得招行融資背書,大制作《八佰》屢次跳票終于定檔8月21日,成為電影院復工后第一部首映大片;這邊,萬達電影定增過會,又將募得40多億,用來開電影院和補充流動資金。

  不過,沒幾天,影視行業剛被激起的熱情,又被萬達電影巨虧17億元的半年報,打回冷酷現實中。

  對于萬達電影來說,環境艱難只是巨虧的催化劑,因為收購標的業績不達預期引發巨額商譽減值等原因,公司去年已經虧損了47億元。

  上半年推出的開辟新渠道、關閉低效門店、開放加盟等關鍵性自救措施,不止是為了應對疫情沖擊,更是基于公司業績壓力之下的背水一戰。

  壓力之下開放加盟

  2020年上半年的市場環境,最難受的還是電影行業。餐廳三四月份就可以開始營業,旅游市場也重啟多時,全國院線直到7月下旬才陸續恢復。

  今年前6個月,全國電影市場總票房僅為22.4億元(含服務費),同比減少92.8%,觀影人次為6005.8萬,同比減少92.6%。

  市場環境如此,電影公司們業績下滑,也是情有可原。

  萬達電影(002739.SZ)8月3日晚間披露2020年半年報,公司營業收入19.72億元,同比下降73.93%,歸母凈利潤-15.67億元,同比下降398.81%,扣非凈利潤更是下降438.51%至-17.06億元。

  上半年,受影院停業影響,公司放映、廣告、賣品三大傳統業務收入下降8成左右;電影制作發行和游戲業務,均下降15%左右;反倒是此前占比較小的電視劇業務,營業收入增長455.30%至5.20億元,不過該板塊毛利率低至1.75%,幾乎沒有盈利空間。

  逆境之下,萬達電影推出多種策略自救。

  放映業務,公司會員APP推出“宅家云福利卡券禮包售賣活動”、“萬物復蘇·春暖花開”、“愛你所愛”主題觀影套票等會員營銷活動。另外,在停業期間,拓展抖音營銷渠道、孵化“萬達電影直播間”等多種方式,為復工后的業務恢復做準備。

  賣品業務,公司將銷售由線下轉為線上,新增多個電商銷售平臺,引入直播帶貨,并通過微信、支付寶、外賣平臺等多種渠道,針對部分賣品及衍生品推出線上售賣訂貨、線下配送上門的服務,緩解庫存商品壓力。

  這還不夠。期內,萬達電影關閉17家經營效益較差的影城。截至2020年6月30日,公司擁有已開業直營影城651家,5767塊銀幕,其中國內影城598家,5313塊銀幕,境外影院53家,454塊銀幕。

  6月,萬達電影終于向市場“低頭”,正式對外開放特許經營加盟權,對外輸出萬達的品牌和管理。

  業務四面楚歌

  上半年的行業逆勢,只是萬達電影巨虧的“催化劑”,公司最大的挑戰,仍然是自身業務盈利能力不足以及并購重組后遺癥。

  2019年,公司營業收入154.35億元,同比下降5.23%;歸母凈利潤-47.19億元,同比下降324.87%。

  業績爆降的主要原因是,公司計提資產減值準備59.09億元,其中,計提商譽減值55.75億元。商譽減值的三大業務板塊分別是影城業務、廣告業務和時光網。

  即便扣除資產減值的影響,公司歸母凈利潤也僅為11.41億元,同比下降了45.73%,接近腰斬。

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