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內地奢侈品消費需求或增30% 一線城市消費熱度穩步攀升

  雙節長假進入倒計時,各大購物中心回暖顯著,據監測,國慶長假前三天全國購物中心總客流數達3.05億人次。值得注意的是,購物中心的奢侈品“報復性”消費持續火熱,有報告預測,今年中國內地消費者對奢侈品的消費需求將增長30%,是全球奢侈品市場在今年的唯一增長市場。

  一線城市消費熱度穩步攀升

  雙節即將結束,盡管假期余額嚴重不足,仍阻擋不住消費者“買買買”的熱情。記者從商務部官網了解到,國慶長假前三天全國購物中心總客流數達3.05億人次。長假首日日均客流與回暖率最高,日均客流達22966人次/日、回暖率達86.8%。從10月3日開始,旅游熱點城市購物中心客流顯著增加,昆明、西安、蘇州、桂林等部分城市回暖率達到90%以上;一線城市中,上海、北京回暖率也達到85%以上,消費熱度穩步攀升。

  與此同時,節日期間,廣州包括太古匯、天河城、正佳、天環等在內的多個購物中心的奢侈品店人頭攢動,排起長龍。許多消費者表示,當前由于仍受到疫情影響,價格成為次要因素,穩妥起見更傾向于在“家門口”購買奢侈品。

  奢侈品市場中國內地率先回暖

  事實上,今年受疫情影響,全球奢侈品市場遭到了重創,銷售額大幅下降。然而有報告指出,中國內地是全球奢侈品市場在今年的唯一增長市場!吨袊莩奁废M者數字行為洞察報告2020年版》顯示,中國內地率先回暖,預計2020全年增速20%~30%;波士頓咨詢公司(BCG)也發布預測報告稱,今年中國內地消費者對奢侈品的消費需求將增長30%,是全球奢侈品市場在今年的唯一增長市場。

  此外,疫情發生以來,奢侈品購買渠道發生了深刻變化,線上渠道和本土消費占比躍升。根據《中國奢侈品消費者數字行為洞察報告2020年版》發布的消費者購買渠道分布圖,線上渠道購買從2019年的12%上升至33%,包括國外線下與代購等境外渠道從2019年的55%下降至8%;而以中國內地線下為主的本土渠道從32%提升至59%。

  該報告指出,本土渠道成為奢侈品消費的主戰場主要由于境外疫情影響,以及奢侈品“報復性”消費的刺激反彈,上海、廣州等多個奢侈品牌門店打破了有史以來最高日銷售紀錄。

  來源:廣州日報 全媒體記者 趙方圓

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