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奢侈品業績集體腰斬,該如何走出頹勢

  路威酩軒集團(LVMH)、開云集團(Kering)、愛馬仕(Hermès)、普拉達(Prada)、盟可萊(Moncler)等奢侈品牌發布了2020年上半財年成績單。

  從數據來看,奢侈品牌業績暴跌,一片愁云慘淡。但值得注意的是,奢侈品業績在中國市場已經率先出現反彈,開始放下身段積極擁抱數字化,在一定程度上也彌補了疫情期間造成的損失。

  集體腰斬

  奢侈品陸續發布上半年財報,從財報數據來看,奢侈品市場出現集體腰斬局面。

  開云集團上半年財報顯示,開云集團營收53.78億歐元,同比下降29.6%,營業利潤大跌57.7%至9.52億歐元,凈利潤則大跌53%至2.73億歐元。

  無獨有偶,愛馬仕今年前6個月營收按固定匯率換算錄得同比下滑24.9%至24.88億歐元。與此同時,其上半年凈利潤同比下滑55%至3.35歐元,占營收13.5%。

  路威酩軒集團發布的2020年半年報顯示,集團凈利潤為5.22億歐元,同比大幅下滑84%;普拉達集團2020財年上半年數據顯示,按固定匯率計算,其凈銷售收入同比下降40%,至9.38億歐元,降幅大于分析師預期的下跌35%。

  奢侈品牌普遍營收暴跌,主要是因為疫情的持續影響,多數國家的門店暫時關閉,部分生產設施因疫情停擺。此外,國際旅游業的大范圍停滯也是營收暴跌的一大因素。

  投資者和分析師們認為,這是現代奢侈品行業有史以來經歷的最嚴重的收縮情況。路威酩軒集團首席財務官也表示:“我認為我們從未見過如此徹底的、一邊倒的消極負面情況。”

  中國市場逆勢反彈

  在一片愁云慘淡的暴跌數據下,亞洲市場顯示出強勁韌性。尤其是中國市場,表現尤為突出,數據給出了最直觀的答案。普拉達表示,自6月以來,亞洲市場銷售額已大幅回升。值得注意的是,6月集團在中國大陸的銷售額增長近60%,7月增長66%。

  同樣,路威酩軒財報也顯示,相對于美國、歐洲和日本市場同比跌幅進一步擴大(分別為39%、54%和54%),二季度中國市場業績回溫明顯,跌幅較今年第一季度的32%有效收窄至13%。

  中國市場表現可觀的還有開云集團。財報顯示,第二季度銷售額唯一增長的中國市場增長6.4%,助力除日本以外的亞太市場的跌幅收窄至25%,而全球其他地區銷售額下滑了37%。

  有分析指出,作為最早從疫情危機中開始恢復的市場,奢侈品牌愈發意識到只有在中國市場實現成功,才能撬動規模,使產品成為新的爆款,從而為品牌創造源源不斷的業績增長動力,未來奢侈品牌在中國市場的銷售權重將大幅提升。

  貝恩咨詢公司(Bain & Comapany)聯合意大利奢侈品行業協會發布的《2020年全球奢侈品行業研究報告春季版》預計,至2025年,中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%,成為全球奢侈品行業反彈增長的關鍵引擎。

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