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半年開到縣城,娃哈哈“情懷牌”能撐起多少家店?

  娃哈哈開奶茶店了,這事兒沸沸揚揚傳播了半年。

  有媒體報道,娃哈哈奶茶店“已經開出300多家店”,甚至開到了縣城。

  剛巧我就在路上碰到一家?赐曛笤谙耄嚎壳閼,這個品牌能撐起多少店呢?

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  半年,娃哈哈奶茶店布局到縣城

  “誒,這是娃哈哈奶茶店?!”

  真沒想到,在這平平無奇的城市、平平無奇的街道,走在路上的我竟迎頭撞上一家“網紅”茶飲店。要知道多數時候,“網紅店”為做出流量,都會首選北上廣深的一線商圈開店。

  路過的行人,也同我一樣,好奇地拿起手機拍照。

  門頭明亮、清爽,娃哈哈經典logo喚醒回憶,巨幅海報展示“八大必嘗榜”吸引下單,三個元素組成這家店的基本外觀。

  這家門店還沒開業,從透明門看進去,這家店裝修已經基本完成,有幾個店員在吧臺忙碌著,似乎在進行培訓。

  從門口海報看,“草莓乳酸鈣奶”、AD芒芒波波冰”“奶茶大滿足”等產品都是茶飲店里常有的水果茶、奶茶類型,名字里“AD、鈣奶”等字眼能看出和娃哈哈的關聯——很多人來娃哈哈打卡,都是沖著“點一杯嘗嘗有沒有童年AD鈣奶的味道”。

  根據提供在大眾點評上的信息,產品售價12~22元之間,是個相對適中的價位。

  最近,娃哈哈奶茶店備受關注。最近的熱點是在7月27日,其全國首個奶茶直營店開業,宗慶后親自到場站臺。

  而早在去年12月,一份《娃哈哈天生營養自然好茶合作手冊》傳出,《合作手冊》除了介紹品牌信息、加盟方式等,宗慶后還進行署名、寄語,稱:“這是娃哈哈的‘第三次創業’。”

  作為中國最大的飲料生產商,創立超30年的娃哈哈,若跨界做茶飲品牌,又帶著幾代人的回憶和情懷,將是個不小的動作。

  用手機查詢娃哈哈奶茶官方公眾號,能顯示已經在34個城市開門店,其中包括吳川、 興化等縣級市,以及株洲、肇慶、新鄉、陽江等多個地級市。

  從點評網站看,“小時候的記憶”、“童年回憶”是出現在消費者評價里的高頻詞匯,也是該品牌目前最主要的關注點。

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  非娃哈哈“直營”,為品牌授權合作

  而實際上,這并非娃哈哈跨行做奶茶的第一次動作。

  在杭州,已經有一家叫HAHATEA的茶飲品牌。產品售賣奶茶、奶蓋茶、咖啡、特調飲品等產品,售價最貴20元,最便宜的咖啡僅5元/杯。

  根據企查查顯示,這家浙江娃哈哈實業股份有限公司杭州秋濤路便利店注冊于2017年,門店負責人顯示也是宗慶后。

  但是,這個娃哈哈奶茶店項目,據娃哈哈官微介紹,由廣州娃哈哈健康飲品有限公司負責運營。

  根據企查查顯示的工商信息,廣州娃哈哈健康飲品有限公司于2019年9月成立,是娃哈哈商業股份有限公司與廣東冠華健康產業有限公司合資成立,雙方股權占比為25%和75%,公司董事長兼總經理為來自廣東冠華健康的朱建鋒。

  從注冊地址看,廣州娃哈哈也與廣東冠華健康的地址相同。

  由此看來,娃哈哈在這家合資公司扮演的并非主導者角色。

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