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奢侈品牌盈利縮水,中國市場是救命稻草嗎?

  新冠肺炎疫情之下,奢侈品牌盈利縮水。近日,古馳(Gucci)母公司開云集團(Kering)發布2020年上半年財報。

  財報顯示,報告期內,集團銷售額大跌29.6%至53.78億歐元,營業利潤大跌57.7%至9.52億歐元,凈利潤減少53%至2.72億歐元。值得注意的是,雖然中國市場自5月以來銷售額出現強勁增長,但仍難挽業績低迷的頹勢,開云集團形勢依舊嚴峻。

  開云集團在財報中表示,業績下滑主要受歐洲、美國和日本等市場拖累,跌幅分別為29%、34%和40%,得益于中國市場6.4%的增長,亞太市場跌幅收窄至25%,全球其他地區則錄得37%的下滑。

  從品類來看,目前手袋皮具業務在開云集團整體業務中的占比為53%,其次是鞋履產品,占比為20%,成衣和腕表及珠寶的占比分別為15%和6%。

  從品牌來看,開云集團旗下葆蝶家(Bottega Veneta)未能延續增長勢頭,第二季度可比銷售額大跌24.4%,上半年錄得8.4%的跌幅至5億歐元,營業利潤大跌58%至4360萬歐元。

  值得注意的是,作為開云集團旗下核心品牌,古馳第二季度可比銷售額大跌44.7%,較第一季度的22.4%進一步擴大,上半年銷售額大跌33.5%至30.72億歐元,營業利潤幾乎被腰斬至9.29億歐元。

  不過,開云集團在財報中強調,古馳上半年電商業務錄得51.8%的強勁增長。

  此外,圣羅蘭(Saint Laurent)的表現也不甚理想,第二季度可比銷售額大跌48.4%,上半年則下滑30%至6.81億歐元,營業利潤大跌59.4%至1億歐元。

  “隨著門店的重新開放,6月集團旗下品牌在所有地區的銷售勢頭都有所回升,特別是中國自5月以來的平均銷售增長率在40%-70%之間。”開云集團首席財務官Jean Marc Duplaix表示,盡管如此,開云集團的處境依舊嚴峻,中國市場的強勁增長無法彌補旅游業停滯對其他市場業務的沖擊。

  開云集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault表示,全球旅游的停滯將持續到明年上半年,鑒于整體零售大環境依舊充滿不確定性,整體奢侈品市場缺乏可見度,無法預測今年下半年的銷售情況,并且今年下半年將無法彌補上半年的收入損失。

  咨詢機構貝恩公司(Bain Capital)在最新的分析中也直言,奢侈品牌下半年在中國市場的業績增長至少要達到80%才能維持基本穩定,整體行業氛圍并不樂觀。

  對于奢侈品市場的低迷態勢,Fran?ois-Henri Pinault依舊保持樂觀。他表示,奢侈品毫無疑問會繼續存在,千禧一代(指在1983-2000年間出生的人)和Z世代(指在1995-2009年間出生的人)消費者并沒有減少,他們是品牌恢復營業后第一批進店購物的人。

  中國商報記者注意到,疫情期間,奢侈品牌紛紛入駐電商平臺銷售產品,并通過抖音、小紅書等平臺進行品牌營銷推廣,拉近與年輕消費者之間的距離?梢钥隙ǖ氖,由于游客消失,面對全球零售大環境的持續震蕩,奢侈品牌擴大在線業務十分必要。

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